Virginie Viard: Une nouvelle ère pour l'héritage de Chanel

Succédant au créateur Karl Lagerfeld, qui a été à la tête de la maison pendant plus de 35 ans, Mme Viard a relevé le défi de préserver l'héritage de Chanel tout en lui insufflant son propre style.

Du stagiaire à la directrice de la création

Viard est née en 1962 à Lyon, en France. Son parcours dans le domaine de la mode a commencé par sa famille, car ses grands-parents travaillaient dans l'industrie de la soie et qu'elle a ensuite travaillé dans la conception de costumes. Le parcours de Viard chez Chanel, et dans l'industrie de la mode en général, a commencé bien avant qu'elle n'assume le rôle de directrice de la création. Entrée dans la maison en tant que stagiaire au département de broderie haute couture en 1987, Viard a rapidement attiré l'attention de Karl Lagerfeld grâce à son talent et à sa passion pour l'artisanat. 

Au fil des ans, elle a gravi les échelons, travaillant à la fois dans la haute couture et le prêt-à-porter. Elle a suivi Lagerfeld à la maison française Chloé où elle a travaillé entre 1992 et 1997, puis elle est retournée chez Chanel où elle a été le bras droit de Lagerfeld pendant plus de trente ans. Cet apprentissage a permis à Mme Viard de comprendre en profondeur les codes esthétiques et les traditions de Chanel, tout en découvrant comment quelqu'un comme Lagerfeld les a influencés en y apportant sa propre vision.

Le classique rencontre le moderne 

Au décès de Lagerfeld en 2019, Viard a immédiatement pris le rôle de nouvelle directrice de la création de Chanel, un poste auquel elle était préparée depuis le déclin de la santé de Lagerfeld. Responsable des collections de haute couture, de prêt-à-porter et d'accessoires, elle a abordé son mandat avec une profonde révérence pour l'héritage de Chanel. Tout comme elle l'a appris sous la direction de Lagerfeld, elle a également combiné l'héritage de la maison avec son propre style moderne, plus bohème. 

Ses créations mêlent harmonieusement le classique et le contemporain, rendant hommage aux costumes en tweed emblématiques de Chanel, aux sacs à main matelassés et aux perles intemporelles, tout en adoptant de nouvelles silhouettes et de nouveaux matériaux. Sous sa direction, la maison de couture a adopté de nouvelles technologies et des pratiques durables. Qu'il s'agisse d'intégrer des tissus respectueux de l'environnement dans ses créations ou d'utiliser d'exquises broderies faites à la main, Mme Viard a continué à prouver que Chanel est une marque patrimoniale tournée vers l'avenir.

Nouveaux sacs 

Depuis qu'elle a pris la direction de la création chez Chanel, Virginie Viard a introduit plusieurs nouveaux styles de sacs qui reflètent sa vision contemporaine tout en honorant l'héritage intemporel de la marque. 

Le sac 22 de Chanel

L'un de ces nouveaux styles est le sac 22 de Chanel, qui présente une silhouette moderne avec un mélange de cuir matelassé et de détails en chaîne, offrant un regard neuf sur l'esthétique classique de Chanel. Le sac a fait ses débuts lors du défilé de prêt-à-porter Printemps/Été 2022, portant un nom qui reflète non seulement l'année où il a été fabriqué, mais qui rend également hommage à la N˚22 Eau de Parfum originale, lancée en 1922.

Le sac Hobo

Plus récemment, elle a créé un nouveau style Hobo avec un cuir matelassé classique et un logo en chaîne. Fabriqué en plusieurs tailles, ce nouveau modèle de sac a été présenté pour la première fois lors du 2024 Resort Show. 

Le "Kelly" de Chanel

La dernière nouveauté dans le portefeuille de Viard est le sac Nano Shopping de Chanel. Ce petit cabas, déjà surnommé le "Kelly" de Chanel sur les réseaux sociaux, reprend la poignée robuste et la silhouette trapézoïdale de l'icône d'Hermès. Disponible en petit et... plus petit (13 × 19 × 7 cm et 8 x 12.5 x 4), il est conçu pour ne transporter que l'essentiel, ajoutant la touche finale parfaite à tout ensemble printanier.

Le sac 19 de Chanel

Avec Lagerfeld, Viard a également co-créé le 19 de Chanel , une nouvelle itération du Sac à Rabat Classique de Chanel. En outre, Viard a introduit des variations du Sac à Rabat emblématique de Chanel, en incorporant de nouveaux matériaux, textures et embellissements pour leur donner une touche de modernité.

Chacun de ces styles, nouveaux ou réactualisés, illustre l'approche innovante de Viard en matière de création, tout en restant fidèle à l'héritage de luxe et de sophistication de Chanel.

Première femme depuis Coco Chanel

La nomination de Mme Viard au poste de directrice de la création marque la première fois qu'une femme est à la tête de la maison de couture depuis Gabrielle Chanel elle-même. L'un des principaux atouts de Mme Viard réside dans sa capacité à capturer l'essence de la fondatrice de Chanel tout en l'interprétant dans une optique moderne. Comme Chanel, Viard comprend l'importance de la fluidité et du mouvement dans les vêtements, ce qui est le résultat d'une femme qui crée pour d'autres femmes. Ses vêtements sont considérés comme des créations féminines qui permettent aux femmes de se sentir à la fois élégantes et libérées. Les collections de Viard présentent souvent des lignes fluides, des coupes décontractées et un sens du chic sans effort qui trouve un écho chez les femmes contemporaines du monde entier.

Le mandat de Virginie Viard en tant que directrice de la création de Chanel a représenté une fusion parfaite entre le passé, le présent et l'avenir. En honorant le riche héritage de la maison tout en embrassant l'innovation et la modernité, Viard a veillé à ce que Chanel reste synonyme de sophistication et de style pour les générations à venir.

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Image d'en-tête: Business of Fashion