Bottega Veneta: Die Erfolgsgeschichte des Labels
Es gibt einige Handtaschen-Hersteller, die weltweit für ihre ikonischen Designs bewundert werden. Eine Hermès Birkin oder Chanel 2.55 hat nicht zuletzt durch ihre Präsenz in Schlagzeilen und Netflix-Serien kulturelle Relevanz erlangt. Und dann gibt es wiederum Labels, die stattdessen wegen ihrer raffiniert subtilen Anziehungskraft geschätzt werden: Bottega Veneta. Es ist eine Nische, die sich dieses italienische Modehaus seit jeher zu eigen gemacht hat - angefangen mit der Maxime: "Wenn die eigenen Initialen ausreichen".
Die Geschichte
Bottega Veneta wurde ursprünglich 1966 von Michele Taddei und Renzo Zengiaro in Vicenza als einfaches Lederwaren-Unternehmen gegründet: Direkt übersetzt bedeutet der Name tatsächlich "Venezianisches Geschäft". Mit den Grundpfeilern Diskretion, Qualität und Handwerkskunst baute sich das Unternehmen in den 70er und 80er Jahren eine treue Anhängerschaft für seine erfrischend Logo-losen Accessoires auf. Andy Warhol, Lauren Hutton und Jacqueline Kennedy machten die Marke zu einem der bestgehüteten Geheimnisse der Modewelt.
Nachdem Bottega Veneta in den 90er Jahren einen Rückgang der Verkaufszahlen und des Ansehens erlebte (als ‘Logomania’ richtig einsetzte), wurde die Marke 2001 an die Gucci-Gruppe verkauft, wo sie unter der Leitung des Kreativdirektors Tomas Maier wiederbelebt wurde. Maier knüpfte an die handwerklichen Wurzeln der Marke an und fügte gleichzeitig eine Prise moderner Raffinesse hinzu. Er machte Bottega zu einem Luxus-Giganten und führte neben den berühmten Accessoires auch Schmuck und Parfüm ein. Die Vogue krönte das Label als Symbol "heimlichen Reichtums" anspruchsvoller Kunden.
Im Juni 2018 trat Maier von seiner Funktion zurück und machte Platz für den neuen Kreativdirektor Daniel Lee - zu ihm später mehr…
Das Intrecciato-Geflecht
Wie kann man eine Bottega-Tasche also ohne offensichtliches Logo erkennen? Hier dreht sich alles um die Signatur der Marke, die Intrecciato-Technik. Wie bei vielen weltberühmten Designs der Modegeschichte liegt der Ursprung dieser handwerklichen Technik eher im kreativen Zufall als in einem ausgefeilten Masterplan. In der Region Venetien, in der Bottega seinen Anfang nahm, waren die Werkstätten eher auf die Herstellung von Kleidung als auf die Produktion von Lederwaren ausgerichtet. So waren die Nähmaschinen in den Ateliers nur stark genug, um Stoff und sehr dünnes Leder zu nähen, nicht aber die robusten Leder, die für eine Tasche oder Schuhe benötigt wurden. Die Lösung der Marke bestand darin, lange Streifen aus doppelseitigem Leder sorgfältig zu größeren - ästhetisch schönen und strukturell starken - Stücken zu flechten: die Intrecciato-Methode. In Anerkennung der Kunstfertigkeit, die mit dieser präzisen Webmethode verbunden ist, gründete Bottega Veneta die Scuola dei Maestri Pellettieri, eine Werkstatt für ihre Handwerker, um das Erbe der Marke weiterzugeben und zu bewahren.
Das aufwendig geflochtene Intrecciato-Leder einer Bottega Veneta Roma Mini. Bild: SACLÀB/Prisma Compositional
Klassische Taschen-Modelle von Bottega
Das erste Design, das von Tomas Maier im Jahr 2002 eingeführt wurde, ist die Cabat, eine beispielhafte Demonstration der Intrecciato-Webart. Eine ungefütterte, unverschlossene Tasche, die innen so schön ist wie außen. Ein geräumiger Alltagsbegleiter, in den alles Wesentliche passt. Die Cabat wird von Sammlern vor allem wegen ihrer Leichtigkeit, ihrer weichen Form und der ruhigen Eleganz geschätzt. Praktisch ist auch die herausnehmbare Innentasche mit Reißverschluss für Wertsachen, in der Sie auch das einzigartige “Nummernschild” von Bottega Veneta finden. Aufgrund ihrer nahtlosen Verarbeitung wird die Cabat von den Kunsthandwerkern der Marke in mühevoller Handarbeit an zwei Tagen gefertigt, wobei jedes Jahr nur eine begrenzte Anzahl produziert wird. Es gibt sie in drei Größen (Mini, Medium und Groß), obwohl derzeit nur die mittlere und große Größe in Produktion sind. Sie können aus einer breiten Palette von Farben und Ausführungen wählen, von neutralen Tönen bis hin zu Regenbogenfarben, transparenten Designs und verzierten Ledern.
Wenn Sie eine geschlossene Tasche bevorzugen, sollte das Modell Veneta auf Ihrer Wunschliste stehen. Ein nahtloses, abgerundetes "Hobo"-Design, dessen Form eine durchgehend geflochtene Intrecciato-Kurve bildet, die um die Schulter geschlungen wird und mit einem Reißverschluss versehen ist. Die Veneta ist vollständig gefüttert und hat mehrere Innentaschen, was sie zu einem praktischen Accessoire für Stadtspaziergänge macht.
Und schließlich gibt es noch die Knot Clutch: ein ikonisches Accessoire für den Abend. Maier ließ sich 2001 von einer Clutch aus den 70er Jahren aus Bottega Venetas Archiv zu diesem Schmuckstück inspirieren. Er designte das Intrecciato-Gewebe in einer Vielzahl luxuriöser Stoffe und krönte die Clutch mit dem charakteristischen Schlaufen-Knotenverschluss. Die Öffnung lässt sich aufklappen und die Abendtasche bietet Platz für Ihr iPhone, Ihren Lippenstift und Ihre Schlüssel. Die Knot wird so sehr geschätzt, dass die Marke im Jahr 2004 sogar eine eigene Retrospektive in St. Tropez veranstaltete.
Das neue Bottega
Daniel Lee, der 2018 im Alter von nur 32 Jahren zum Kreativdirektor von Bottega Veneta ernannt wurde, hat seither große Wellen in der Modewelt geschlagen und bei den Fashion Awards 2019 rekordverdächtige vier Preise gewonnen. Das alles ist auf seine innovativen neuen Taschen-Designs für die Marke zurückzuführen. Lee nahm Bottegas geliebte Intrecciato-Technik und verwandelte sie zu einem spielerisch überdimensionierten 'Maxi'-Geflecht: die perfekte Mischung aus Tradition und Trend.
Die Cassette ist eine kleine und schicke Crossbody-Tasche, die im Maxi-Intrecciato-Muster designt ist. Sie ist aus doppelseitigem Nappaleder oder in einer gepolsterten Variante erhältlich (der Favorit der Modeszene). Die Beliebtheit der Cassette ist explodiert, und so hat Bottega das Sortiment in eine traumhafte Vielfalt von Größen und Farben erweitert. Auch die Maxi Cabat ist in der neuen Webart gefertigt: ein klassisches Bottega-Modell, neu interpretiert.
Die Pouch, das begehrteste Produkt des Jahres 2019, ist eine ganz andere Kreation: Butterweiches Leder, das zu einer überdimensionalen, voluminösen Clutch geformt ist, die oben mit einem einfachen, muschelartigen Magnetverschluss geschlossen wird. Sie ist in zwei verschiedenen Größen erhältlich (die kleinere Größe wird mit einem optionalen Schulterriemen geliefert), und wird sowohl in Glatt- als auch in Intrecciato-Leder gefertigt. Einige mögen sagen, dass die größere Variante der Pouch unpraktisch ist, aber unter anderen ist sie genau deshalb so beliebt - die Notwendigkeit, sie in der Hand zu tragen, bietet eine willkommene Alternative zum Scrollen auf dem Smartphone!
Was Lees Entwürfe so erfolgreich macht? Er verkörpert die luxuriöse Schlichtheit von Bottega Veneta, interpretiert für ein neues Zeitalter. Wie Lee dem Grazia Magazin sagte: "Die Bottega-Frau ist individuell, es geht nicht darum, sie in eine Schublade zu stecken [...] Ich liebe es zu sehen, wie die Leute die Marke genießen und sie zu ihrer eigenen Marke machen.”
Der Wert auf dem Secondhand-Markt
Denken Sie über eine langfristige Investition in eine Bottega-Tasche nach? Jetzt ist der richtige Zeitpunkt. Nachdem Daniel Lee den Bekanntheitsgrad dieser etablierten Traditionsmarke weiter geschärft hat, haben gebrauchte Bottega Veneta Taschen laut Rebags 2020 Claire Report den größten Sprung in der Wertbeständigkeit unter allen Luxusmarken erzielt. Und angesichts der zeitlosen Bottega-Ästhetik werden diese Taschen sicherlich auch in Zukunft heiß begehrt bleiben.
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