Bottega Veneta : les dessous de la marque
Certaines marques de sacs à main sont adulées dans le monde entier pour leurs modèles emblématiques. Instantanément reconnaissable, un Hermès Birkin ou un Chanel 2.55 a une valeur culturelle immédiate dans les journaux et les séries Netflix. Mais il existe aussi des marques qui sont appréciées pour leur raffinement et leur discrétion : c'est le cas de Bottega Veneta. Il s'agit d'une niche que cette maison de mode italienne a toujours cherché à se tailler, que la maxime de la marque "Quand vos propres initiales suffisent" illustre à merveille.
Sur les traces du passé
Bottega Veneta a été fondée en 1966 par Michele Taddei et Renzo Zengiaro à Vicence en tant que simple entreprise de maroquinerie : en effet, le nom se traduit directement par "boutique vénitienne". Avec pour valeurs centrales la discrétion, la qualité et l'artisanat, la marque s'est forgée, dans les années 70 et 80, une clientèle fidèle pour ses accessoires rafraîchissants et sans logo. Des personnalités comme Andy Warhol, Lauren Hutton et Jacqueline Kennedy ont fait de la marque l'un des secrets les mieux gardés de la mode.
Après avoir connu une baisse de ses ventes et un affaiblissement de son cachet dans les années 90 (période où la logomanie a véritablement frappé), Bottega Veneta a été vendue en 2001 au groupe Gucci, où elle a été relancée sous la direction du directeur de la création Tomas Maier. Renouant avec les racines artisanales de la marque tout en ajoutant une touche de sophistication moderne, Maier a fait de Bottega un géant du luxe, introduisant également le prêt-à-porter, la haute joaillerie et les parfums, en plus de ses célèbres accessoires. Vogue l'a qualifié de "richesse furtive" pour les personnes exigeantes.
En juin 2018, Maier a quitté son poste, laissant la place à un nouveau directeur de la création, Daniel Lee - nous reviendrons sur lui plus tard....
Le tissage intrecciato
Alors, sans logo apparent, comment reconnaître un sac Bottega dans une salle bondée ? Tout est dans le tissage Intrecciato, signature de la marque. Comme beaucoup de motifs emblématiques de l'histoire de la mode, les racines de cette technique artisanale sont le fruit d'un hasard créatif plutôt que d'un grand plan stratégique. Dans la région de Vénétie où Bottega a vu le jour, les ateliers étaient plutôt réputés pour produire des vêtements, et non des articles en cuir. Ainsi, les machines à coudre des ateliers n'étaient pas assez puissantes pour coudre les cuirs robustes nécessaires pour un sac ou une chaussure, mais adéquates pour s’atteler à du tissu et des cuirs très fins. La solution de la marque a consisté à tisser, en tressant soigneusement de longues bandes de cuir double face, pour obtenir des pièces à la fois esthétiques et structurellement solides : la méthode Intrecciato . En reconnaissance de l'art que représente cette méthode précise de tissage, Bottega Veneta a fondé la Scuola dei Maestri Pellettieri, un atelier permanent destiné à la formation de ses artisans et à la préservation du patrimoine de la marque.
Le tissage Intrecciato complexe d'un Roma Mini de Bottega Veneta. Image : SACLÀB/Prisma Compositional
Les styles Bottega classiques
Premier modèle de sac présenté par Tomas Maier en 2002, le Cabat est une véritable célébration du tissage Intrecciato. Ce cabas non doublé, ouvert sur le dessus, est aussi beau à l'intérieur qu'à l'extérieur. C'est un sac de tous les jours qui peut contenir tous vos essentiels. Il est prisé par les collectionneurs pour sa légèreté, sa forme douce et son élégance réservée. Ce qui est pratique, c’est qu’il est également doté d'une poche intérieure zippée amovible pour les objets de valeur, où vous trouverez également une "plaque d'immatriculation” unique. En raison de sa finition sans couture, le Cabas est minutieusement fabriqué en deux jours par les artisans de la marque, en nombre limité chaque année. Il existe en trois tailles (mini, moyenne et grande), mais seules les tailles moyenne et grande sont actuellement en production. Vous pouvez choisir parmi une vaste gamme de couleurs et de finitions, des simples teintes neutres aux tissages arc-en-ciel, des FINITIONS TRANSPARENTES aux cuirs embellis.
Si vous préférez un sac fermé, le sac Veneta devrait figurer sur votre wishlist. De style "hobo" arrondi et sans couture, sa forme lisse forme une courbe Intrecciato continue qui s'enroule autour de l'épaule, avec une fermeture zippée. Le Veneta est entièrement doublé, avec de nombreuses poches, ce qui en fait un sac pratique à porter en ville.
Et enfin, il y a la pochette Knot : un accessoire de soirée emblématique. Maier s'est inspiré d'une pochette des années 70 provenant des archives de Bottega Veneta pour créer ce bijou en 2001, en habillant le tissage Intrecciato d'une variété de tissus luxueux et en le couronnant d'une fermeture à nœud caractéristique. Elle possède une ouverture à charnière, qui peut accueillir votre téléphone, votre rouge à lèvres et vos clés pour une sortie nocturne. Le nœud est tellement apprécié que la marque a même organisé une rétrospective entièrement dédiée à ce dernier à St Tropez en 2004.
Le Nouveau Bottega
Nommé directeur de la création de Bottega Veneta en 2018 à l'âge de 32 ans seulement, Daniel Lee fait depuis d'énormes vagues dans le monde de la mode, remportant notamment un record de quatre gongs aux FASHION AWARDS de 2019. Tout cela est dû à ses nouveaux designs de sacs innovants pour la marque. Lee a pris l'Intrecciato bien-aimé de Bottega et l'a fait exploser en un tissage " Maxi " ludiquement surdimensionné : le mélange parfait de tradition et de tendance.
Le sacCassette est un petit sac transversal chic qui utilise le tissage Maxi. Il est disponible en cuir Nappa double face ou dans un style matelassé tactile (le préféré des adeptes de la mode). La popularité du Cassette a explosé, et Bottega l'a donc décliné dans une variété de tailles et de couleurs de rêve. Vous trouverez également le nouveau tissage sur le Maxi Cabat : un style classique de Bottega, réinventé.
Désigné comme le produit le plus recherché de 2019, la Pouch est une création tout à fait différente. Des pans indulgents de cuir beurré sont façonnés en une pochette surdimensionnée et volumineuse, avec une simple fermeture magnétique en forme de palourde sur le dessus. Elle est disponible en deux tailles différentes (la plus petite est dotée d'une bandoulière en option), et en cuir lisse et Intrecciato. Certains diront que la grande pochette n'est pas pratique, mais pour d'autres, c'est précisément la raison pour laquelle elle est si désirable - la nécessité de la porter à la main vous empêche de rester scotcher sur votre smartphone !
Ce qui fait le succès des créations de Lee, c'est qu'il a su adapter la simplicité luxueuse de Bottega Veneta à une nouvelle ère. Comme Lee l'a déclaré au Magazine Grazia, "la femme Bottega est individuelle, il ne s'agit pas de lui coller une étiquette [...] J'aime voir les gens apprécier la marque, se l'approprier". Nous ne pourrions être plus d'accord.
Valeur sur le marché de l'occasion
Vous envisagez de réaliser un investissement à long terme dans Bottega ? C'est le bon moment. Grâce à Daniel Lee, qui a encore rehaussé le profil de cette marque patrimoniale établie, les sacs d'occasion Bottega Veneta ont connu la plus forte hausse de rétention de valeur parmi toutes les marques de luxe, selon le rapport Claire de 2020 de Rebag. Compte tenu de l'attrait intemporel de l'esthétique Bottega, ces sacs seront considérés comme désirables dans les années à venir.
Prêt.e à faire votre premier achat chez Bottega Veneta ? Contactez-nous pour nous faire part de vos souhaits, et nous ferons en sorte qu'ils se réalisent.
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