Pourquoi le Birkin d'Hermès est-il si cher ?
Louanges culturelles
L'histoire de l'origine du Birkin fait partie des histoires cultes de l'univers des sacs à main. L'idée du sac a germé en 1984 lorsque l'actrice et chanteuse Jane Birkin et le directeur général d'Hermès Jean-Louis Dumas ont pris le même vol Paris-Londres. Jeune mère de famille, Jane dénonçait le manque pratique de son sac actuel pour transporter tous ses objets indispensables, et c'est ainsi que les deux ont imaginé un modèle plus approprié : le Birkin.
Depuis sa sortie, le Birkin a été vu au bras - et dans les vastes collections - de nombreuses célébrités. Parmi les collectionneurs.ses dévoués.es figurent Victoria Beckham, Kylie Jenner, Kim Kardashian West, Lady Gaga, Jennifer Lopez et même Drake, qui a déclaré aux journalistes qu'il constituait une collection de Birkin pour sa future (très chanceuse) partenaire. Le Birkin a fait l'objet d'une intrigue entière dans Sex and the City, a été rappé par Jay-Z et A$AP Rocky, et a servi de toile à des artistes contemporains tels que George Condo, Alec Monopoly et Terence Koh. Avec un tel pouvoir de star à ses côtés, il n'est pas étonnant que le Birkin ait poursuivi sa montée stratosphérique en prix et en popularité au fil des années.
Il y a artisanat et il y a Hermès
Nous devons le dire : le Birkin est plus qu'un simple It-bag. C'est une œuvre d'art. En tant que maison de mode, Hermès est fière de défendre l'artisanat avant tout. La conviction d'Hermès est la suivante : "un artisan, un sac". Ainsi, chaque Birkin est fabriqué par un seul artisan du début à la fin dans l'un de ses ateliers spécialisés, un processus qui prend environ 40 heures de travail au total. Ce processus comprend l'examen et la découpe des pièces de cuir, la couture manuelle minutieuse et la pose des finitions selon une technique appelée "perlage".
Seuls les meilleurs des meilleurs cuirs sont utilisés, chaque peau étant soigneusement assortie par l'artisan pour garantir une finition harmonieuse. Et si vous envoyez un jour votre Birkin chez Hermès pour réparation, il retournera directement dans les bras de son créateur original.
Pour une marque de luxe mondiale, il s'agit d'une approche inhabituellement personnelle - les artisans sont même capables de reconnaître leur travail en boutique. En rejetant activement l'utilisation d'une chaîne de production en usine, et les économies d'échelle qui en découlent, le coût de production d'un Birkin est inévitablement élevé.
L'investissement ultime
Bien que la qualité ait un coût, c'est ce respect de l'artisanat traditionnel qui fait du Birkin d'Hermès la pièce d'investissement par excellence. Pour faire simple : il dure. Un Birkin, c'est pour la vie, pas seulement pour une saison, et c'est pourquoi vous trouverez encore tant de magnifiques modèles vintage sur le marché de l'occasion. Grâce à son design intemporel, le sac conserve sa valeur d'une génération à l'autre. Calculer le coût par usure d'un gros achat devient beaucoup plus justifiable lorsque vous pensez en décennies et non en années.
En raison de sa longue durée de vie, ces dernières années, le Birkin est de plus en plus considéré comme un investissement plus sûr que de nombreuses matières premières traditionnelles. En 2019, les objets d'art ont donné un rendement moyen global de 5 %, tandis que les sacs à main Birkin ont atteint 13 %. Cela a créé un cycle de croissance auto-entretenu sur le marché de l’occasion du Birkin, les personnes souhaitant capitaliser sur les gains d'investissement achetant des sacs Hermès et faisant encore grimper les prix. Lorsque la demande est là, les maisons de vente aux enchères suivent : Christie's a lancé sa première vente dédiée aux sacs à main en 2017, et des prix records mondiaux ont été atteints presque chaque année depuis (battus la plupart du temps - vous l'avez deviné - par des Birkin).
Une variété rare
Hermès est un expert de l'exclusivité. Le monde entier réclamant des Birkin, nous pourrions pardonner à la marque d'en augmenter la production. Au lieu de cela, la maison de mode ne fait qu'effleurer le problème, produisant environ 12 000 sacs Birkin par an. De plus, les boutiques Hermès sont réputées pour être très exigeantes envers leur clientèle. Les sacs Birkin ne peuvent pas être simplement achetés en boutique - ils sont plutôt offerts en privé aux clients qui ont établi une relation considérable avec leur représentant local. Une demande élevée et une offre limitée ne peuvent conduire qu'à une seule chose : la hausse des prix. Heureusement, il existe de nombreuses options pour acheter un Birkin sur le marché de l'occasion (y compris, bien sûr, SACLÀB).
Le côté édition limitée des sacs Birkin, bien que parfois frustrant, est également un élément clé de son attrait. Hermès a un respect sain pour la créativité, avec un modèle d'entreprise qui est guidé par une sensibilité artistique, et pas seulement commerciale. Chaque saison, Hermès propose une nouvelle palette de couleurs pour ses accessoires, dont beaucoup sont exclusives à cette période. Certaines de ces teintes, comme Rose Bonbon, Vert Criquet et Mimosa, sont si rares qu'elles sont devenues des pièces de collection très prisées. Hermès est également connu pour sa collaboration avec des artistes sur des modèles uniques, comme le Birkin "One Two Three and Away We Go" de Nigel Peake. Ainsi, lorsque vous mettez la main sur un Birkin, vous avez beaucoup moins de chance d'en trouver un autre semblable ailleurs. Magnifiquement fabriqué, exceptionnellement rare et constituant un investissement sûr, il n'est pas étonnant que le Birkin d'Hermès soit si cher, compte tenu de toutes ces caractéristiques.
Êtes-vous prêt.e à investir dans un Birkin ? Faites-nous part de votre budget et des éléments non négociables pour votre sac, et nous trouverons le style parfait pour vous.
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